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août 12, 2022 / Laura Greinke
Google a récemment annoncé qu’il reportait à la fin de l’année 2024 son projet d’élimination progressive des cookies de tierce partie sur son navigateur Chrome. L’initiative, connue sous le nom de « Privacy Sandbox », a été initialement annoncée en 2020 et devait être mise en place dans les deux ans. Maintenant, ces plans ont été repoussés pour donner aux marketeurs plus de temps pour tester les outils.
« Le retour le plus constant que nous avons reçu est le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies « Privacy Sandbox » avant de supprimer les cookies de tierce partie dans Chrome », a récemment écrit Anthony Chavez, un vice-président de Google.
Ce retard intervient alors que des concurrents tels que Safari d’Apple et Firefox de Mozilla bloquent les traceurs de données depuis plus de deux ans.
Que sont les cookies ?
Google définit les cookies comme des fichiers créés par les sites Web que vous visitez. Ils facilitent votre expérience en ligne en enregistrant vos informations de navigation. Grâce aux cookies, les sites peuvent vous garder connecté, se souvenir de vos préférences et vous proposer un contenu localement pertinent.
Il existe deux types de cookies :
– Les cookies de première partie ou internes sont créés par le site que vous visitez. Le site est affiché dans la barre d’adresse.
– Les cookies de tierce partie sont créés par d’autres sites. Ces sites possèdent une partie du contenu, comme les publicités ou les images, que vous voyez sur la page Web que vous visitez.
Alors, comment faire pour suivre vos auditoires sans cookies ? Voici quelques étapes importantes pour vous préparer au suivi sans cookies.
1. Configurez Google Analytics 4
Comme nous l’avons expliqué dans notre blogue « Il sera bientôt temps de dire au revoir à Google Universal Analytics », Google Analytics 4 (GA4) est l’avenir, ou du moins l’avenir proche, du suivi des sites Web. GA4 suit l’intégralité du parcours du client sur les sites Web et les applications et s’appuie sur l’apprentissage automatique pour fournir des informations plus détaillées sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web et une application.
2. Concentrez-vous sur les données de première partie
Si les cookies de tierce partie sont bloqués, vous pouvez continuer à collecter des données de première partie. Les données de première partie peuvent être collectées de différentes manières, notamment par des formulaires d’inscription à des courriels, des bulletins d’information, des enquêtes ou des téléchargements de ressources, pour n’en citer que quelques-unes !
3. Faites des recherches sur l’auditoire
Comprendre les besoins, les désirs et les frustrations de votre auditoire est inestimable lorsque vous réfléchissez à la manière dont vous pouvez développer votre auditoire. Dans un monde sans cookies, les recherches sur l’auditoire peuvent comprendre les éléments suivants :
– Des questions-réponses avec les auditoires actuels
– Analyser minutieusement votre site Web
– Des groupes de discussion
– Des sondages ou enquêtes ciblés
– Analyse de vos auditoires potentiels sur les médias sociaux
4. Permettez à vos auditoires de s’inscrire
Il est essentiel que vos auditoires comprennent comment vous utilisez leurs données. Presque tous les sites que vous visitez aujourd’hui offrent à leurs utilisateurs la possibilité d’accepter tout suivi de données effectué sur leur site. Cela permet aux sites de diviser les utilisateurs en segments en fonction du suivi ou non de leur comportement.
Bien que Google conserve les cookies à court terme, il est important que nous nous préparions tous à un monde sans cookies. Si vous souhaitez savoir comment ScreenMiner peut vous aider à suivre vos auditoires et à en créer de nouveaux, réservez une démo en cliquant le bouton ci-dessous !